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魏则西之后，张瑞再次因百度搜素而亡？

魏则西之后，张瑞再次因百度搜索而死？

作者 孟子君

据媒体报道，就在魏则西事件过去不到一年，百度再次因竞价排名，酿出人命！患者张瑞，患了鼻炎，然后百度一下，去了排名第一的乌鲁木齐爱德华医院，经过手术后不久，伴发精神病症，最终不幸坠楼死亡！为此，患者家属将百度告上法庭，要求索赔67万元！百度的竞价排名的真实性及其是否构成虚假宣传，是否需要承担广告商责任等问题，再次将百度推上舆论的风口浪尖！

首先，涉及医疗广告的，需要批准手续。《广告法》第四十六条，发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由有关部门（以下称广告审查机关）对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。

所以，如医疗机构排名广告需要审批的，就需要对百度竞价中的医院排名广告，是否取得有关部门的审批进行审查。

其次，《广告法》 第八条：广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。

此条款的核心内容就是不得做虚假广告，包括广告主和广告经营者在内，需要对其发布的广告的真实性等内容负责。

对于张瑞之死，如果从因果关系来分析，坠楼是第一原因，而造成坠楼的原因是因为其伴发性精神疾病，而造成其精神疾病的原因，是因为他在乌鲁木齐爱德华医院做的鼻炎手术，而诱使他去爱德华医院做手术原因之一的，是因为“百度一下”，主因则是张瑞患有鼻炎。而百度一下竞价排名作为一种广告发布平台，对其结果的真实性，百度是需要承担责任的。这在魏则西事件中已经为大家所理解，并作为互联网广告发布者的一个基本准则适用于张瑞事件。

那么，作为百度竞价排名广告发布者的乌鲁木齐爱德华医院，是对广告真实性需要负首要责任的广告主。而百度公司，只是作为广告经营者，需要承担部分因广告不实的责任。对张瑞之死，首先还需要进行医疗事故鉴定，即先确认，其因坠楼而死的伴发性精神疾病，是不是因为爱德华医院的鼻炎手术造成的，或者这个伴发性精神病与鼻炎手术之间，是否存在因果关系？如果答案是肯定的，那么，是不是一起医疗事故或者是一起责任事故？如果答案仍然是肯定的，那么，乌鲁木齐爱德华医院是否具备治疗和手术治疗鼻炎的基本医疗资格和能力，即爱德华医院做鼻炎手术的医生，是否取得医师资格，以及是否具备治疗和手术鼻炎的基本技能？可见，要查清楚上述事实之后，才能判断和确定乌鲁木齐爱德华医院是否在百度所做的竞价排名广告，属于虚假不实广告，或者属于夸大宣传。只有在这些基本事实查清后，才能再来确定百度一下的广告经营者责任的大小。

目前张瑞的家属才将百度公司告上法庭，本文上述分析的需要查清的事实尚未披露，对于张瑞家属的诉讼请求是否能够得到或者全部得到法院的支持，目前不好判断。但我们相信，随着魏则西、张瑞之类的事件的不断曝光，类似百度一下的竞价排名广告的经营，将会越来越规范。

作者单位 北京华泰律师事务所